El Ministerio de Turismo presentó, a través de sus redes sociales, el Plan de Promoción para el año 2022, así como las metas que desea alcanzar hasta 2025. Estados Unidos, Europa y Reino Unidos serán los mercados de mayor interés para dar a conocer a Ecuador.
El presupuesto asignado para la inversión desde 2022 hasta 2025 es de USD 47,3 millones, divididos para los cuatro años de Gobierno, de los cuales, de USD 41,6 millones, se destinarán a la promoción y USD 5,6 millones serán para innovación y nuevos productos.
El ministro de Turismo, Niels Olsen, informó que en 2021 Ecuador tuvo un mayor crecimiento del turismo con un 25,8%, frente al promedio de 4% a escala mundial y al 17% del continente.
Las nuevas tendencias en turismo
Olsen explicó que para los siguientes años la cartera de Estado toma en cuenta las nuevas tendencias del turismo internacional, como la búsqueda de espacios abiertos y de naturaleza, la baja densidad del turismo en el país y la oferta de experiencias que impacten en la vida de los viajeros positivamente.
La estrategia apunta hacia la atracción de un turismo de alto retorno ambiental, económico y social, con enfoque hacia la naturaleza, gastronomía, y la ruralidad, sin olvidar el segmento de reuniones, eventos y convenciones.
La promoción del país será priorizada en un 70% al turismo internacional, con mercados como Estados Unidos, Reino Unido y Europa, con el objetivo de atraer más divisas e inyectarlas a la economía ecuatoriana.
Mientras que, el 30% se dirigirá al mercado doméstico, a fin de lograr una circulación y redistribución de los recursos con un enfoque de ruralidad, promoviendo los viajes internos a nuevos destinos, además de los tradicionales.
Asignación de recursos
La asignación para el año 2022 es de USD 5,2 millones y se dividirá para la promoción en el mercado internacional y nacional, para el plan de marketing y asistencia técnica, en material promocional y audiovisual y para la Marca País.
El 50% del presupuesto de promoción internacional se direccionará al mercado estadounidense, tomando en cuenta factores como una mayor conectividad aérea directa, menores restricciones en cuanto a facilidades de ingreso al país pos covid-19, un gasto promedio representativo, entre otros factores.
Para el mercado europeo está prevista la inversión del 38% del presupuesto internacional, mientras que el 7% será para el mercado latinoamericano y el 5% para desarrollar una web amigable con toda la información necesaria para los viajeros internacionales y nacionales.
Eventos internacionales para promocionar Ecuador
El Ministro de Turismo informó sobre las ferias y eventos a los que la cartera de Estado asistirá en 2022: Adventure Elevate, Virtuoso, Signature, Remote, USTOA, LATA Expo, IFTM Top Resa y WTM, mientras que se realizarán dos Roadshows en Estados Unidos, uno en Reino Unido y otro en Europa general, además de una serie de Fam y Press Trips.
Por el lado del turismo doméstico se tendrá especial atención en los feriados, temporadas y viajes de fines de semana, para impulsar a las ciudades que no tienen un movimiento elevado.